跨年夜的独特风景：知识网红赢了流量明星|南宫28

比起起几年前数十家电视台斥巨资“数星星”、大半个娱乐圈倾巢而出的可怕，刚过去的这个横跨年夜变得耐心而温馨。　　在今年的众多横跨年晚会中，虽然少有流量明星，但这些低颜值、低身价的演艺圈人士已退隐到次要方位，倒是一些其貌不扬的中年大叔出了主角。他们是横跨年夜的“食脑者”，在过去的两年间，他们用科学知识汇集了大量粉丝，凭借三寸不烂之舌和火光四溅的思想为各自所在的电视台拼命拉了一把收视率。

　　跨年夜的独有风景　　早于在去年12月30日，浙江卫视就曾举行过一台“横跨年演唱会”，这台云集了一众明星大腕的节目，因为没获得横跨年演唱会的牌照，所以不能提早一天播映。抢先一步，虽然沦为了“独家”，但当晚浙江卫视的收视率远比低，甚至失利湖南卫视某综艺节目。忽略，去年12月31日横跨年夜当晚，喜马拉雅FM合力浙江卫视打造出的《思想横跨年》反响却让人惊艳，“科学知识F4”马东、高晓松、吴晓波、张召忠观点撞击4个小时，他们分别环绕年轻人的科技、年轻人的文化、年轻人的机会以及年轻人的成就四个主题展开阐释，描写“人工智能”、“文化热情”、“年轻人的投资与自由选择”、“中国生产”。在喜马拉雅FM上，该音频虽科收费项目，但仍取得斩33万的收看量。

　　某种程度，横跨年夜当晚，深圳卫视合力罗辑思维发售的《时间的朋友》收视率一度位列第一。“获得”APP创始人罗振宇《时间的朋友》此次将地点从深圳换成了上海，门票在预售后旋即就全部销售一空。当晚，万人以上的场馆完全座无虚席，有不少观众来自深圳、重庆、成都，还有人从国外飞回来观赏。

　　广东卫视“更佳的明年”2018广东卫视横跨年演说某种程度进账丰厚，多位专家联合盘点国内根本性话题、辨别国际经济动态、并展望未来商业趋势。参与者还包括经济学家郎咸平、英大证券首席经济学家李大霄、新一代经济学者木村先生、著名财经评论家叶檀、资深传媒人闫肖锋、《胡润财富》董事长胡润等，他们分别环绕“中国经济新的周期”、“中国蓝筹股在风雨中傲然屹立”、“新时代·新的做生意”、“湾区重塑经济版图”、“AI人工智能”、“找寻下一个埃隆·马斯克”、“知识产权沦为下一个投资风口”、“现金挥，天下我有”、“比特币启示录”等主题，权威理解当前经济脉络，探寻中国新的经济未来发展路径。本次年终盛典更有了4000多名现场观众，播映后的收视率某种程度相当可观。

　　从注意力到影响力　　事实上，科学知识明星踏上横跨年晚会只是“结果”。过去两年时间里，他们通过线上线下、传统媒体和网络媒体等各种渠道，构建了全面覆盖面积。　　去年上半年，一档叫作《艺术很难吗?》的脱口秀节目在优酷热播，沦为国内第一个艺术类脱口秀。

主播“意公子”以其直白直观的介绍和出现异常诙谐的嘲讽夺得了无数粉丝。　　《艺术很难吗?》的窜红毕竟个例。某种程度红火的脱口秀还有一大串：《罗辑思维》《樊登读书会》《晓松奇谈》《雪枫音乐会》……凭借着“网感”和各自的“知识库”，这些“科学知识网红”以合乎新媒体传播规律的方式向网友们递送信息;历史、文学、美术、音乐、经济、科技、珍藏，他们完全席卷了每一个文化领域;从优酷、喜马拉雅FM到微信，它们覆盖面积了众多互联网平台，有的还研发了独立国家的APP。　　北京大学国家发展研究院教授薛兆丰，通过“获得”APP向大众建构系统的经济学思维方式，自去年2月上线以来已夺得近23万人的订阅者，按照199元/人的订阅者价格计算出来，流水大约4500万元。

锤子科技CEO罗永浩，在“一块讲出”做到1小时线上演说，收益80多万元;通车微博解说17天，赚到了8万多元……此外，经济学家吴晓波创立的《吴晓波频道》，上海音乐学院副教授田艺苗开办的《古典音乐很难吗?》等科学知识节目层出不穷。　　为了适应环境网络时代，科学知识网红们主动调整传播模式，希望适应环境互联网语境，如《吴晓波频道》中负责管理插科打诨、“二次元”风格十足的“巴九零”，又如田艺苗“穿T恤听得古典音乐”的口号，只不过都在做到同一件事：将原本“低冻”的姿态减少，加深科学知识与人们的距离，减小影响力和受众面。

　　从卖乐子到卖科学知识　　据《2016年中国网络新媒体用户研究报告》表明，33.8%的新媒体用户产生过对新媒体内容的收费不道德，15.6%的用户虽仍未收费却有展开收费的意愿。人们为什么注目科学知识网红，并不愿为科学知识买单?　　业内人士指出，一方面是由于人们思维观念开始改变。随着中国经济发展，人们在物质市场需求基本获得符合后，开始改向提高精神消费。

而在当今的互联网时代，信息爆炸式泉水，资讯失灵，内容参差不齐，于是人们被迫用收费的方式来检验一些有价值的科学知识。　　人们不愿收费，也反过来促成了更加多人重新加入竞争，沦为科学知识网红。“从创造者看作，科学知识红利更有了更加多人参予到竞争中来。若想落败，之后要更佳，如果无法长年获取优质内容，将不会被用户舍弃。

”天使投资人李笑来指出，“科学知识收费”市场机制一旦构成，人们将会再行为劣质内容买单。在李笑来显然，科学知识红利的减少推展着社会文明的变革，“科学知识网红”的不存在潜移默化地影响着人们见贤思齐：“教育本身是一种社交，被教育者在优质内容的熏陶下，自身的理解能力和继续执行能力也在经历系统升级。

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