三季度综艺复盘：垂直综艺出圈难 情感观察热度高“南宫28”

新华网北京10月15日电（杨光）三季度综艺市场展现出仍然不尽如人意，当电影市场仅有一部《哪吒之魔童神通》就突破49亿票房奇迹；电视剧市场《长安十二时辰》《小有缘》等屡屡爆款，综艺市场被备受期望的三季度却无非变得有些黯淡。虽然跟上了最冷的暑期档，却仅有七档节目转入前三季度骨朵年度综艺播出量榜单TOP 50，收视率、流量较高的仍然是《中国新的饶舌》《中国好声音》《明日之子》等老牌节目。有一点认同的是，无论是电视平台还是视频网站都在希望培育“原创力”，特别是在是一些横向品类的原创综艺，但从效果来看，原创横向品类节目出圈仍然比较较难。

另一方面，综艺节目的“微创意”沦为众多趋势，维持节目主旨核心，在内容、形式、嘉宾自由选择上展开微小调整，为节目建构新的生命力。横向耕耘趋势显著但出圈艰难早在2018年，综艺市场就呈现细分圈层、横向耕耘的趋势，到2019年，这样的趋势更加显著。

第三季度，《这就是灌篮》《我要打篮球》抢滩篮球竞技；《乐队的夏天》《一起乐队吧》占领乐队圈层，但从目前的热度和口碑来看，两档篮球竞技节目或许仍然仅有在小众圈层波涛汹涌水花，《乐队的夏天》口碑不错，让大众理解了更加多的乐队文化，但《一起乐队吧》却没能沿袭前者的热度，频出的版权问题也让节目再次陷入困境。《乐队的夏天》称得上上第三季度横向综艺中的唯一爆款。豆瓣评分最低约8.4分，百度搜寻指数日均值也突破10万，虽然就流量而言这档节目仍远比大冷，但一档全新横向综艺，特别是在是全新横向门类节目的胜败与否，只不过流量并非首要权衡标准，而在于圈层以外的大众普及度，从这一点来看，《乐队的夏天》是顺利的。

综艺品类横向细分是大势所趋，但从近两年市场反响来看，确实需要顺利出圈的节目却并不多。比起绿众综艺，横向内容必须通过模式设计、故事性故事情节、明星竖井等方式更有大众留意，再行凭借对横向内容的多维理解和坚实的制作最后强化用户黏性，这也是任何一档横向综艺想出圈的必需模式。

值得注意的是，横向综艺的内容本身必需基于生活，只有这样才能通过故事化场景引起受众兴趣，切不可为了横向而去横向。优爱腾芒集体发力情感仔细观察节目如果说2018年情感仔细观察节目初露锋芒，那2019年的情感仔细观察节目堪称完全愈演愈烈，优酷、爱人奇艺、腾讯、芒果TV争相在第三季度上线此类节目，节目热度、话题度也在去年基础上大幅度提高。

腾讯《心动的信号2》总播出量突破10亿，微博冷侦62次；芒果TV《女儿们的爱情2》播出至今（在播出）全端冷侦126次，微博冷侦29次；优酷《我们爱情吧》（在播出）首播涉及话题近5亿读者，辩论量突破60万；爱人奇艺《讨厌你我也是》微博冷侦36次，主话题读者量32.4亿。情感仔细观察节目介于快节奏的竞技类综艺与快综艺之间，相结合于过去的约会节目品类，流经“第三方视角”。

此类节目的优势在于，话题性与受众生活涉及，具备极强的普世性，更容易引起辩论与回响，在节目中完结之后还可以持续基于话题展开烘烤，再行再加人性本身“窥见私欲”的不存在，情感仔细观察节目就才是能符合受众的这种好奇心。值得一提的是，如今无论是电视平台还是视频网站都有好比一档情感仔细观察节目，或探讨夫妻、代际关系，或射击年轻人爱情情感，万变不离其宗的节目内核也呈现显著的同质化现象。如何在确保节目真实性与引起共情基础上探寻出有新的情感边界推陈出新，将是未来情感仔细观察节目耕耘的课题。

综N代“微创意”各出有奇招沿袭生命力尽管每一年、每一季度综N代都在被唱衰，但不可否认比起新的研发原创内容，综N代无论是招商还是巩固受众上，风险都要大得多，播映平台和制作公司不是不不愿研发“原创”，只是比起综N代而言，其性价比无非较为较低，且风险太高。以湖南卫视“我家”系列为事例，最初《我家那小子》凭借探讨母子关心这个极具新意的视角夺下倒数十二期同时段收视率夺标，随后以此为模板，陆续创意发售《我家那闺女》《我家小两口》仍然进账不俗口碑，探讨母子关系、父女关系、儿子（女婿）、女儿（媳妇）关系也让“我家”系列IP矩阵升级，微创新模式沿袭了节目生命力。腾讯视频《明日之子》也升级沦为“水晶时代”女生版，尽管这样男女版的更替像极了当年超女快男的交错模式，但性别改变的确仍然还是偶像养成类节目防止审美疲劳最简单蛮横的方式。此外，节目还根据运动员若无舞台演出经验将分为“start”和“restart”两个赛道，从播映流量和口碑来看，《明日之子水晶时代》的微创意却是顺利的。

综N代并非全都会低迷，关键在于能否在维持节目内核的基础上，从多维度对节目展开创意。当今时代观众的审美更替十分之慢，掌控创意之道才是节目破局关键。

本文来源：南宫28-www.zzdyx.com